Der Titel einer 1997 veröffentlichten Studie der MediaGruppe München (MGM), die den Versuch unternahm, Werbewirkung in direkte Beziehung zum Verkaufserfolg zu setzen. Dazu wurden in den Jahren zwischen 1992 und 1994 insgesamt 127 Werbekampagnen untersucht. Das Resultat war ernüchternd: Nur rund die Hälfte der untersuchten Kampagnen war 'erfolgr...